Jag fick ett rop på hjälp igår kväll, över Facebook. En kompis behövde hjälp med sin nya blogg. Vad skulle han skriva om? Den skulle öppna idag (berndalennyheter.blogspot.com) och han var osäker på om han skulle hålla sig till ”strictly business” eller ta med kommenterar om vilken frukt han åt under dagens repetition.
Det är en bra fråga. Därför tänkte jag sammanfatta en del av det jag har hört som journalist på CIO Sweden här. Jag har pratat med CIO:er, kommunikationsstrateger och forskare. Deras svar på vad som fungerar kan sammanställas med ett vagt ”vi vet inte riktigt exakt, men något åt det här hållet … ”
Den lite vaga bilden som deras svar ger beror dels på att sociala medier är nytt och dels på att kommunikation inte är någon absolut vetenskap. Men en av slutsatserna efter alla samtal med expertmaffian är att en blogg allena sällan är tillfyllest. Såvida inte bloggaren redan har en trogen publik. För att få ut sitt budskap i sitt nätverk – och hitta in i nya nätverk – är det viktigt att använda flera kanaler. Och koppla ihop dem med varandra.
Så ett gott råd i det här fallet tycks vara att se bloggen som den centrala plattformen i ”kommunikationsstrategin”, och stödja den med kanaler som Facebook, Twitter och kanske LinkedIn. Även Flickr har en plats i mixen – i synnerhet givetvis om ämnet är bildmässigt.
Men tillbaka till hans fråga. Vad ska han skriva om? En given motfråga är: Varför ska du skriva? I det här fallet antar jag att det handlar om att bygga det egna varumärket och att sprida sin närvaro över en större yta än han förmår göra med sin egen fysiska närvaro, så att säga.
Här är mina förslag till hur du ger din blogg superkrafter.
- Hitta tre, fyra områden att skriva om. Förslagsvis två-tre som har med ditt yrke att göra och ett eller två som speglar dina intressen. Håll dig till de här områdena och försök att disponera mängden inlägg så att de som har med ditt yrke att göra dominerar. Genom att begränsa blogginnehållet på det här sättet undviker du spretighet, läsarna vet ungefär vad som väntar dem när de klickar sig fram till din blogg och du själv får lättare att skriva.
- Skriv alltid personligt, alltid utifrån dig själv. Men svamla aldrig. Var kort, koncis och konkret. Men som sagt personlig.
- Hitta humorn. Människor gillar att bli roade. Så roa. I det här fallet vet jag att bloggaren har nära till humorn, så det torde komma naturligt.
- Bjud in! Ställ frågor, gärna i slutet av inläggen, som bjuder in läsaren till dialog. En bra blogg är bloggförfattarens texter tillsammans med kommentarerna.
- Stirra dig inte blind på grammatik och språkliga regler. Det är innehållet som räknas. Så länge du inte spränger sönder texterna med fel och gör innehållet obegripligt eller oavsiktligt tvetydigt är inte regler viktiga. En blogg tål mer av ”talspråkligheter” än en tidning eller en statisk publicering. (Om du representerar en organisation måste givetvis det du skriver och hur du skriver det följa deras policy eller ligga i linje med deras varumärke, vilket kan innebära högre krav på ett formellt korrekt språkbruk.)
- Uppdatera ofta. Det är en uttjatad uppmaning. Och regeln ska nog tas med en nypa salt. Uppdatera inte med skräp. Se till att det du skriver är intressant för dem du vänder dig till. Alla inlägg behöver inte vara djuplodande, genomtänkta texter – det finns utrymme för korta uppdateringar av vad du gör för tillfället i stil med ”På väg till konsert på Södra Teatern. Ska bli spännande då salongen är utsåld och kungen lär sitta i publiken.” Men en blogg som bara består av sådant blir inte särskilt spännande att följa. Då är Twitter ett bättre alternativ. Ett sätt att kunna uppdatera ofta trots en fulltecknad kalender är att skriva flera inlägg på en gång, och ange framtida publiceringsdatum för dem.
- Använd andra kanaler i kombination med bloggen. Hänvisa exempelvis från den till bilder på Flickr, twittra om nya inlägg – givetvis med länk till inlägget, tala om i din statusrad på Facebook att du har skrivit något nytt. Ju tätare du kan väva samman de olika kanalerna, desto fler läsare får du.
